Por Florencia Guttlein. Comunicadora Social.
Si algo hay que reconocer de la campaña de Javier Milei es que manejĂ³ muy bien su comunicaciĂ³n digital. Supo instalarse, crecer y consolidarse en las redes sociales, principalmente en Tik Tok. De hecho, el mayor caudal de informaciĂ³n y de campaña se encuentra en dicha plataforma y de ahĂ, se expande a las demĂ¡s. ConformĂ³ un equipo que se encargĂ³ durante mucho tiempo de instalarlo y difundirlo, creĂ³ ese ejĂ©rcito con jĂ³venes y asĂ llegĂ³, en primera instancia, a un grupo etario que convive diariamente con las redes sociales y que, ademĂ¡s, produce y reproduce informaciĂ³n de manera constante.
Algunos de los nombres que conforman el “ejĂ©rcito de Milei en las redes†los conocemos. Por un lado, Iñaki GutiĂ©rrez y Eugenia RolĂ³n en TikTok y por el otro, AgustĂn Romo y Fernando Cerimedo en la estrategia de La Libertad Avanza. Iñaki maneja la cuenta de Milei y RolĂ³n la de Villarruel. Este grupo logrĂ³ hacer nicho en Tik Tok, una de las plataformas mĂ¡s difĂciles de instalar para los polĂticos. SegĂºn un relevamiento de la consultora Ad Hoc, los videos de Sergio Massa en TikTok alcanzan las 162 mil vistas; los de Patricia Bullrich, 169 mil; y los de Horacio RodrĂguez Larreta, 3,1 millones. En tanto, los videos de Milei, que llegan a las 19.9 millones de reproducciones.
¿Por quĂ© cuesta tanto instalarse en esta red social?. Bueno, Tik Tok y, como todo medio, tiene sus propias reglas y su propio lenguaje. Esta plataforma privilegia el contenido breve, fresco, atractivo, impactante, que tenga un golpe de efecto, directo al hueso. Lo que hay en Tik Tok es fuera de lo comĂºn. Se apela a lo cotidiano, a ese contenido gracioso que hace a la vida misma donde muchas veces prevalece la “persona†por sobre el personaje o, en este caso, el polĂtico. AhĂ quizĂ¡s, Juntos por el Cambio ha apelado a la ridiculizaciĂ³n con algunos videos de Patricia Bullrich o bien, mostrando la faceta futbolera de Horacio RodrĂguez Larreta. AsĂ, de a poco, logra instalarse. Lo mismo con Milei.
Todas las propuestas, ideas y acciones de la Libertad Avanza fueron sembradas en Tik Tok y encontrando su lugar allĂ. La cosecha fue la elecciĂ³n de las PASO. Esa siembra no comenzĂ³ este año, data de hace mucho. En la pandemia, mientras FernĂ¡ndez organizaba fiestas privadas en Olivos, habĂa un grupo que se organizaba y comenzaba a crear videos en Tik Tok. En dicha red social confluye la GeneraciĂ³n Z, jĂ³venes que diariamente producen contenido de todo tipo y son esos mismos los que despuĂ©s migran ese contenido a otras plataformas. Haciendo que se viralice en todas las redes sociales y llegando a otros grupos etarios.
Hoy los candidatos perdieron la elecciĂ³n en las redes sociales. Sergio Massa llegĂ³ tarde, Miriam Bregman logrĂ³ popularidad con el debate, al igual que Juan Schiaretti, quien ni siquiera tiene una cuenta.
